El consum d’audiollibres es duplica en cinc anys a Catalunya: “No és incompatible amb el paper”

ACN Barcelona / Rubí / Calafell – El consum d’audiollibres s’ha duplicat en cinc anys a Catalunya. Així ho mostren les dades de l’Enquesta d’hàbits de lectura i compra de llibres a Catalunya de l’ICEC, que revela que el percentatge de persones que escolten audiollibres ha passat d’un 3,8% el 2019 a un 8% el 2024. Una tendència que es reflecteix també a l’Enquesta d’hàbits i pràctiques culturals a Espanya 2024-2025 del Ministeri de Cultura, que sosté que a Catalunya un 68,3% de la gent llegeix llibres en format paper i un 30,9% en format digital o audiollibre, gairebé un terç de la població. Verònica López, cofundadora de l’estudi de gravació Sounds and Words, sosté que és un nou format complementari al tradicional. “No és incompatible amb el paper”, subratlla.

Des del 2018 el nombre de persones que escolten audiollibres a Catalunya no ha parat de créixer de forma exponencial. Si bé el 2018 la xifra no comptabilitzava ni tan sols un 1,5%, sis anys després ja arriba a un sòlid 8% registrat el 2024, del qual un 5,2% escolta audiollibres “freqüentment” i un 2,8% “ocasionalment”. L’Enquesta d’hàbits de lectura i compra de llibres a Catalunya de l’Institut Català d’Empreses Culturals (ICEC) analitzada per l’ACN, també desglossa les xifres de l’idioma habitual entre els qui escolten audiollibres.

En aquest sentit, el 2024 un 33,8% ho va fer en català i un 82,3% en llengua castellana. D’altra banda, entre els qui no escolten mai audiollibres, el 48% diu que prefereix llegir abans que fer servir aquesta fórmula que passa per l’escolta, el 22,3% no ho ha provat i no sap com és l’experiència i un 12,7% al·lega que és per manca de temps (treball, cures de la família, etc.).

Per edats, els més grans de quaranta-cinc anys estan per sota de la mitjana, així com els més joves de 25. Els qui en són més consumidors són els de 25-34 anys (15,4%) i els de 35 a 45 anys (13%). Finalment, pel que fa a la plataforma, un 38,8% diu que escolta audiollibres via Spotify, un 23,4% per Audible (Amazon) i un 14,7% per Ivoox.

La percepció d’Audible

Precisament, Audible és una de les plataformes de distribució més grans de continguts literaris en àudio, entre els quals hi ha més de 30.000 títols en castellà. En català hi ha un catàleg amb més de 730 audiollibres. Preguntada per l’ACN, l’empresa reconeix una notable “expansió” des del 2020 en el cas de l’estat espanyol. Les seves xifres posen sobre la taula que, entre els seus oients, un de cada tres consumeix audiollibres almenys un cop per setmana.

Audible percep els audiollibres com una “extensió” de la lectura tradicional. Més de la meitat dels seus usuaris ha escoltat títols que ja havia llegit prèviament, mentre que la resta han “llegit llibres” que prèviament havien descobert en format àudio. Entre els gèneres més populars destaca la fantasia i la ciència-ficció (37%), els thrillers (28%), les novel·les històriques (22%) i la ficció literària (20%).

La plataforma defensa que “la veu dels narradors i les recomanacions socials” juguen un paper clau en la tria dels usuaris. Entre els títols més rellevants dels que disposen s’hi poden trobar llibres com ‘Orgull i prejudici’, ‘Apocalipsis Z’, ‘Reina Roja’ o ‘Secuestro virtual’. Altres títols destacats són, per exemple, ‘La Península de las Casas Vacías’ del recent guanyador del Premi Nadal, David Uclés narrar per Aitana Sánchez-Gijón; ‘Olvidado Rey Gudú’ d’Ana María Matute narrat per una vintena de veus o ‘El Principito’ d’Antoine de Saint-Exupéry narrat per Emma Vilarasau i Daniel Muelas.

Un interès creixent pel format

L’Enquesta d’hàbits i pràctiques culturals a Espanya 2024-2025 del Ministeri de Cultura inclou per primera vegada xifres relatives als audiollibres. Així constata que un 21,9% de la gent a Catalunya mostra un interès de 5 a 10 en llegir audiollibres (la mitjana espanyola és del 23,3%). D’altra banda, el 68,3% de la gent llegeix llibres en format paper. El 30,9% ho fa en format digital o audiollibre, gairebé un terç de la població.

Un 4,5% de la població catalana diu que ha escoltat audiollibres en els últims tres mesos, i entre aquest col·lectiu, sostenen que n’han escoltat una mitjana de 4 (a Espanya, és un 3,9% de la població amb una mitjana de 3,5 audiollibres). L’enquesta també revela que un 58,8% de catalans han comprat un llibre en qualsevol suport en l’últim any, dels quals un 3,9% han comprat un audiollibre.

Més feina i més títols

Més enllà de les xifres, el bon moment de l’audiollibre també es pot percebre als espais que es dediquen a treballar aquest format, com per exemple Sounds and Words, una empresa de Rubí fundada el 2017 per Verònica López i Laura Martínez. “Vam començar a col·laborar i vam pensar que tenia sentit oferir un servei juntes”, relata López a l’ACN, “el que ens diferencia d’altres estudis és que apostem també per serveis lingüístics i aquest enfocament fa que els audiollibres siguin un producte ideal per a nosaltres”.

En aquest sentit, si bé al començament només rebien encàrrecs de grans editorials com el Grup Planeta o Penguin Random House, des de fa un temps també els arriben peticions d’editorials més petites. “Ens fa percebre que potser és una inversió que comença a tenir un retorn econòmic”, reflexiona López. També opina que en l’actualitat es consumeix més àudio i, per això, anima a la gent que no ho ha provat a fer el salt. “Si t’agrada la literatura és compatible”, subratlla, “perquè et permet fer activitats mentre escoltes un títol”.

Normalment, un llibre està narrat per una sola persona, però les responsables de Sounds and Words detallen que també hi ha obres que incorporen més d’una veu. “Nosaltres hem vist actors plorant i aquesta emoció n’estic segura que arriba al públic”, defensa López. Entre els títols més especials de l’estudi, Martínez cita els llibres de Han Kang o sagues com ‘El verano en que me enamoré’. També ficcions sonores com ‘La isla del tesoro’ o ‘El mago de Oz’. “La veritat és que portem més de 300 llibres i tots els hem fet amb amor”, insisteix Martínez.

Pel que fa als actors, han passat per l’estudi noms com Ana Mestre, Elisabet Bargalló, Raúl Rodríguez o Nerea Alfonso. També la Verónica Orozco, que des de fa més de cinc anys ha narrat al voltant una quinzena d’audiollibres. “El tipus de registre que faig és novel·la romàntica o històrica”, detalla, “vaig entrar en aquest món perquè vaig enviar material a una agència i els va agradar la meva veu”. Per Orozco el que més li agrada del procés és “fer personatges”. “És bonic acompanyar una història amb aquesta perspectiva”, conclou.

Una aposta ferma per l’audiollibre

Un estudi ben diferent és el que s’ha muntat la periodista Laia Flórez, de Calafell, a casa seva. Després de treballar en diferents ràdios, va optar per formar-se en l’àmbit de la locució i els audiollibres. “Jo m’imaginava que seria un curs més i a poc a poc la va pesar més que l’altra feina i vaig decidir dedicar-me exclusivament a això”, reconeix. Per Flórez és un format molt interessant perquè permet “llegir” en condicions en les quals no es podria fer, com per exemple córrer o conduir. “És una opció d’entreteniment molt vàlida perquè dura moltes hores”, celebra.

També molt exigent pels narradors. Per exemple, un llibre de 400 pàgines es pot escoltar en unes 10 hores. Per cada hora, el locutor pot estar a la cabina unes tres hores i mitja. “La gent es pensa que allò que escolta és el que surt a la primera, però no”, bromeja, “m’equivoco, bec aigua, m’aturo i respiro, la veu és un múscul i les sessions de gravació són d’unes quatre o cinc hores màxim”.

Flórez – molt activa també a les xarxes socials – creu que la seva feina és important que la faci una persona i no la intel·ligència artificial. “No està donant bons resultats, encara, però els professionals de tots els sectors de l’àudio ens hem de posar les piles i fer un pas endavant en allò que ens humanitza”.

La construcció d’un personatge a partir de la veu

Els audiollibres i les ficcions sonores són també un espai interessant per a moltes actrius que aposten per projectes que no requereixen pantalles i que posen el focus en la seva veu, on han de concentrar tota la seva energia. És el cas de Maria Molins que, recentment, va participar en la locució de la ficció sonora ‘La esposa del detective’, de la plataforma Audible.

“Quan tens una càmera al davant hi ha molts recursos per construir el personatge, però quan només tens la veu has d’afinar moltíssim, la comèdia és diferent del drama, cal fer servir un ritme, un to, un volum…”, detalla. Molins també fa valdre les possibilitats d’un tipus de projecte lliure de “pressió estètica”. “Hem de poder donar oportunitat a què personatges de més de 40 i 50 tinguin el pes que els correspon”, assenyala.

L’actriu creu, doncs, que hi ha una sèrie de coses que no moriran mai i que la ficció és una d’elles. “Per això considero que la ficció sonora s’ha posat de moda, perquè necessitem tancar una mica els ulls, i escoltar”, defensa. Molins, que ha participat en audiollibres amb anterioritat, opina que ni hi ha cap format que es mengi l’altre, ja sigui la literatura en paper, el teatre o el cinema. “Són complementaris, el que necessitem és cultura”, conclou.